PENGARUH KESADARAN HALAL, HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BERSERTIFIKAT HALAL (STUDI KASUS MASYARAKAT MARANGKAYU)

Abstract

Nadhifah Aulia, 2022. “Pengaruh Kesadaran Halal, Harga dan Celebrity Endorser Terhadap Pembelian Produk Kosmetik Bersertifikat Halal (Studi Kasus Kecamatan Marangkayu)”. Tesis. Program Studi Ekonomi Syariah, Pascasarjana Universitas Islam Negeri Sultan Aji Muhammad Idris (UINSI) Samarinda. Di bawah bimbingan Dr. Bambang Iswanto, MH dan Maisyarah Rahmi Hs, Lc, MA, Ph.D.

Latar belakang penelitian ialah, saat ini kosmetik bersertifikat halal sudah banyak beredar hingga sampai di pelosok perdesaan. Kecanggihan media sosial, serta kontribusi dari celebrity endorser yang mempromosikan mengenai kosmetik bersertifikat halal membantu masyarakat mengetahuinya terutama bagi masyarakat desa Kecamatan Marangkayu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui seberapa berpengaruh kesadaran halal, harga dan celebrity endorser terhadap produk kosmetik bersertifikat halal di Desa Marangkayu.

Sedangkan metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif melalui metode survei kepada masyarakat desa Kecamatan Marangkayu. Teknik analisis data yaitu regresi linier berganda. Sampel 100 responden, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling.

Hasil yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah kesadaran halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli yang menunjukkan hasil 0.000 < 0.05. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli yang menunjukkan hasil 0.343 > 0.05. Celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli yang menunjukkan hasil 0.003 < 0.05. Kesadaran halal, harga dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, di mana hasil uji diperoleh nilai signifikan pada ketiga variabel yang menunjukkan hasil 0.000 < 0.05.