Analisis Pengaruh Citra Merek Institusi Pendidikan terhadap Keputusan Pendaftaran Siswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek institusi pendidikan terhadap keputusan pendaftaran siswa. Citra merek yang kuat dapat meningkatkan daya tarik institusi dan mengurangi sensitivitas calon siswa terhadap faktor lain seperti biaya dan lokasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan telaah pustaka untuk mengidentifikasi faktor-faktor utama yang membentuk citra merek dan bagaimana hal tersebut memengaruhi pilihan siswa dan orang tua. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek yang positif dipengaruhi oleh kualitas akademik, reputasi tenaga pengajar, fasilitas, serta strategi pemasaran digital. Selain itu, terdapat perbedaan dalam pengaruh citra merek pada berbagai jenjang pendidikan, di mana orang tua lebih dominan dalam pengambilan keputusan di tingkat SD dan SMP, sedangkan calon mahasiswa lebih mempertimbangkan akreditasi dan jaringan alumni. Studi ini memberikan wawasan bagi institusi pendidikan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif dan berkelanjutan. Penelitian lanjutan diperlukan untuk memahami bagaimana perubahan tren dan kebijakan pendidikan dapat memengaruhi citra merek dalam jangka panjang. Kata Kunci: Citra Merek, Institusi Pendidikan, Keputusan Pendaftaran, Pemasaran Digital, Strategi Branding