Pengaruh Bauran Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian Hijab di Big Mall Samarinda

Abstract

ABSTRAK Sarnining, 2022. “Pengaruh Bauran Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian Hijab di Big Mall Samarinda”. Skripsi, Jurusan Ekonomi Syari‟ah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Aji Muhammad Idris Samarinda. Penelitian ini dibimbing oleh Bapak Muhammad Iswadi, M.SI dan Bapak H. Yusran, M.Ag. Seiring dengan perkembangan zaman model hijab semakin banyak sehingga membuat para penjual hijab harus pandai dalam memasarkan hijab. Dengan adanya bauran pemasaran sangat berperan penting dalam dunia usaha, bauran pemasaran menjadi salah satu strategi yang paling berpotensi tinggi dalam meningkatkan pemasaran, yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui produk, harga, tempat, dan promosi secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab di Big Mall Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena menekankan pada pengujian teori-teori melalui pengukuran variabel-variabel penelitian dengan melakukan analisis data dengan prosedur statistik. Dalam penelitian ini digunakan empat variabel X dan variabel Y yaitu variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X3), dan keputusan pembelian (Y). Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu dengan mengunakan rumus cochran dengan sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Metode dalam pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan observasi, angket/kuesioner dan dokumentai. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari (uji normalitas, multikolineritas, heteroskedastisitas, linearitas, dan autokorelasi), dan uji analisis regresi linear berganda yang terdiri dari (uji t, uji F, dan uji R). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 2,047 ≥ 1,985 dengan nilai signifikan 0,043 ≤ 0,05, variabel harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 0,356 ≤ 1,985 dengan nilai signifikan 0,733 ≥ 0,05, variabel tempat secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 5,296 ≥ 1,985 dengan nilai signifikan 0,000 ≤ 0,05, variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 5,315 ≥ 1,985 dengan nilai signifikan 0,000 ≤ 0,05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dapat dibuktikan dari nilai Fhitung (65,464 ≥ 2,47) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 ≤ 0,05. Kata Kunci: Bauran Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian